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市场观察:《扫毒2》票房为什么能破10亿?

  

  

  截止到发稿时,由邱礼涛执导、刘德华、古天乐、苗侨伟等人主演的港片《扫毒2:天地对决》上映12天,累计综合票房已经突破10亿,成为今年暑期档第二部综合票房破10亿的单片。

  

  上映首日,我对该片的票房预测是6、7亿左右,主要还是对剧情存在的问题提了自己的一点看法,然后被很多粉丝骂,吓得我也不敢说电影不好,但根据市场走势,预测该片将成为第二部票房破10亿的单片。不过,还是比我预期的上映天数提前了。

  那么,《扫毒2》的票房为什么能破10亿?不谈剧情,只谈市场分析。

  第一、国产片一片独大,档期优势明显。

  《扫毒2》原本并不是定档7月5日上映,前前后后也经过了几次档期调整,但同档期的《八佰》、《少年的你》等多部极具市场竞争力的国产电影撤档以后,才最终定档7月5日,现在看来这个档期的选择是对的。

  

  我们知道,今年的暑期档和往年不太一样,因为各种原因撤档的国产电影较多,且进口片扎堆儿也是今年暑期档的一大特色,然而,已经摆脱了靠进口片吃饭的中国内地电影市场暑期档,完全依托进口片来带动市场,显然是有悖于市场基础需求的。

  所以,市场需要有分量的国产电影站出来扛旗,可是,其他能扛旗的国产大片都撤了,只有《扫毒2》勇挑重担!

  《扫毒2》虽然是港片,但也是国人眼中的国产电影,加上有刘德华、古天乐等大咖的影响力,同档期没有一部国产电影能与之相提并论,于是,一片独大的《扫毒2》占据了档期优势。

  第二、同档期进口片表现整体欠佳

  暑期档第一部票房破10亿的电影是《蜘蛛侠:英雄远征》,该片票房破10亿只用了9天,但截止到今天,该片的累计综合票房也不过13.4亿,也就是说该片后面10天的票房产出只有3.4亿,虽然市场份额依旧占优,但上座率下滑非常明显,票房增速放缓。

  同时,即便《蜘蛛侠:英雄远征》早于北美5天登陆中国内地电影市场,但北美的票房依旧远超内地,该片北美的票房已经收2.74亿,约合18.84亿人民币,而在中国上映19天的综合票房仅合1.66亿美元。

  再比如,和《扫毒2》同档期上映的《爱宠大机密2》等进口片整体表现远低于预期,即便是上周五,包括《狮子王》在内的三部进口片同时登陆内地电影市场,除了《狮子王》的市场份额第一以外,其他两部基本被市场抛弃,而且即便是《狮子王》的上座率也不及《扫毒2》。

  这也从某种意义上说明了一点,对于有一定票房预期和体量较大的国产电影来说,不要惧怕进口片,在当下的中国内地电影市场,进口大片也不是万能灵药。

  第三、电影的商业化做得是成功的。

  虽然我个人更喜欢《扫毒》,但《扫毒2》的商业化都做得是成功的,也就是说电影中该有的一些商业元素其实都有了,电影的口碑虽不及第一部,起码没有像《王牌逗王牌》、《天机富春山居图》等电影口碑崩得那么惨烈。这也是一部电影能够在电影市场站得住脚的基础。

  第四、刘德华、古天乐的个人魅力。

  《扫毒2》的成功离不开刘德华、古天乐等人的个人魅力。你看吧,只要是在网上说电影不好看的,基本都会被很多留言骂得一塌糊涂,我也领教过了粉丝的谩骂。我把这视为粉丝对于刘德华、古天乐的个人维护,也是他们个人魅力的体现。

  而且,刘德华原本只是该片的监制,后来又成了主演,不拿片酬,只分票房,所以,我们也看到刘德华为了该片跑了很多地方,参加了很多路演。就冲刘德华这么卖力地宣传,这票房也不能低!

电影日报

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