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需求回暖 冰箱市场价格战或将重燃

  百姓家电网2天前我要分享

  尽第一季度出现了少量增量和减少的现象,但总体而言,2019年上半年冰箱市场的发展趋势依然良好。奥威云网(AVC)的总数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额为458亿元,同比下降0.3%;零售量为1631万套,同比增长2.0%。

业内人士认为,冰箱市场开始回暖的主要原因是国内冰箱市场已进入结构升级阶段。虽然行业继续保持缓慢的结构升级速度,但升级带来的升级不断推动了消费者的需求。

从连续月线下市场的表现来看,春节,5月1日和618等传统推广节点表现良好,对整体市场形成了强大的拉动作用。从7月份前三周的表现来看,来自推广节点的刺激措施市场表现也得到了抑制,足以看出促销节点在冰箱市场中的重要作用。

无论是从大宗商品原料的价格走势,还是化工行业指数的走势,冰箱行业的上游成本压力已经在一定程度上得到释放,这也使得行业迅速进入以价格竞争为主导模型,导致零售额的负增长。

可以看出,两门风冷,三门风冷,开门冰箱均有不同程度的平均降价,而四门和十字四门冰箱则有小幅增长,而五款门冰箱非常坚固。它的平均价格同比上涨9.9%。

成本的降低减缓了国内品牌的价格增长速度,两者之间的竞争加剧,收益加快。在国外品牌方面,除松下外,情况并未逆转,1 + 4 + N模式一直动荡不安。

从细分产品的角度看,冰箱产品的结构升级进入了稳定发展的时期。行业的发展已经从门结构的升级转变为基于功能要求的结构差异化。如今,冰箱产品的功能不仅限于延长食品的使用寿命,存储内容越来越丰富,存储环境更加专业化,功能不再局限于大容量。由于?糠指乱蠛托⌒投址孔靶扌枨笥邢蓿矫湃挪啡杂幸欢ǖ氖谐】占洌懒⑹奖湟踩〉昧肆己玫姆⒄够肪场?

此外,一些差异化产品已进入市场,但它们受到目前冰箱市场结构,企业投资,消费者指导,视觉审美变化以及差异化产品普遍高溢价的限制。

在网上市场上,很多新品牌选择使用比较受欢迎的开门冰箱进入市场,而且市场上的敲门往往是价格,所以1999元的价格成为许多新品牌打开的标准冰箱,也在网上市场引起了一波麻烦。

从市场外部看,以“技能补贴”为代表的刺激正常将逐步实施,从而促进一些区域市场的需求,企业方也将共同推动行业渠道的活动,也将冰箱对领带有积极影响。但是,我们也必须看到,随着冰箱行业的价格战重新获得动力,行业升级刚刚起步,价格竞争将成为长期的主题,预计零售额将保持负增长。

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尽管第一季度出现了增量和减少的罕见现象,但2019年上半年冰箱市场的整体发展趋势依然良好。奥威云网(AVC)的总数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额为458亿元,同比下降0.3%;零售量为1631万套,同比增长2.0%。

业内人士认为,冰箱市场开始回暖的主要原因是国内冰箱市场已进入结构升级阶段。虽然行业继续保持缓慢的结构升级速度,但升级带来的升级不断推动了消费者的需求。

从连续月线下市场的表现来看,春节,5月1日和618等传统推广节点表现良好,对整体市场形成了强大的拉动作用。从7月份前三周的表现来看,来自推广节点的刺激措施市场表现也得到了抑制,足以看出促销节点在冰箱市场中的重要作用。

无论是从大宗商品原料的价格走势,还是化工行业指数的走势,冰箱行业的上游成本压力已经在一定程度上得到释放,这也使得行业迅速进入以价格竞争为主导模型,导致零售额的负增长。

可以看出,两门风冷,三门风冷,开门冰箱均有不同程度的平均降价,而四门和十字四门冰箱则有小幅增长,而五款门冰箱非常坚固。它的平均价格同比上涨9.9%。

成本的降低减缓了国内品牌的价格增长速度,两者之间的竞争加剧,收益加快。在国外品牌方面,除松下外,情况并未逆转,1 + 4 + N模式一直动荡不安。

从细分产品的角度看,冰箱产品的结构升级进入了稳定发展的时期。行业的发展已经从门结构的升级转变为基于功能要求的结构差异化。如今,冰箱产品的功能不仅限于延长食品的使用寿命,存储内容越来越丰富,存储环境更加专业化,功能不再局限于大容量。由于部分更新要求和小型二手房装修需求有限,两门三门产品仍有一定的市场空间,独立式冰箱也取得了良好的发展环境。

此外,一些差异化产品已进入市场,但它们受到目前冰箱市场结构,企业投资,消费者指导,视觉审美变化以及差异化产品普遍高溢价的限制。

在网上市场上,很多新品牌选择使用比较受欢迎的开门冰箱进入市场,而且市场上的敲门往往是价格,所以1999元的价格成为许多新品牌打开的标准冰箱,也在网上市场引起了一波麻烦。

从市场外部看,以“技能补贴”为代表的刺激正常将逐步实施,从而促进一些区域市场的需求,企业方也将共同推动行业渠道的活动,也将冰箱对领带有积极影响。但是,我们也必须看到,随着冰箱行业的价格战重新获得动力,行业升级刚刚起步,价格竞争将成为长期的主题,预计零售额将保持负增长。